2025年上半期、Z世代の間で爆発的に流行したトレンドをご存知ですか？
TikTokから生まれた謎の言葉「エッホエッホ」から
ヘルシーフードの代表格「アサイーボウル」まで
この半年間でZ世代を夢中にさせたトレンドには、
彼らの価値観や新しいライフスタイルが色濃く反映されています。
今回は、Z総研が12万人を対象に行った調査結果をもとに、
2025年上半期に最もバズったトレンドを徹底解説。
なぜこれらのトレンドが生まれ、どのように広がっていったのか、
その背景にあるZ世代の心理まで深掘りしていきます。
🎵 | 「エッホエッホ」現象:リズム感がクセになる
👑 2025年上半期トレンドランキング第1位獲得！
突然の大ブレイク、その始まりは意外な場所から
2025年上半期のトレンドランキングで堂々の1位を獲得した「エッホエッホ」。
この謎めいた言葉の起源を辿ると、実は動物の世界にたどり着きます。
元々は、メンフクロウのヒナが草の上を走る写真から生まれたインターネット・ミームでした。
フクロウが「エッホエッホ」と歩いているような姿が愛らしく、
X（旧Twitter）でミーム化したのがきっかけです。
その後、人気TikTokerのうじたまいさんが「エッホエッホのうた」として
豆知識と組み合わせた動画を投稿したところ、Z世代の間で爆発的な人気を博しました。
シンプルでキャッチーなメロディーと、
「エッホエッホ、○○って伝えなきゃ」という独特のフレーズが、
まさにTikTok世代のツボにはまったのです。
❤️なぜZ世代の心を掴んだのか
「エッホエッホ」が支持された理由は、そのシンプルさとコミュニケーション性にあります。
複雑な説明は不要で、誰でも簡単に真似できる。
さらに、豆知識を共有する際の決まり文句として使われることで、
友達同士の会話にも自然に溶け込みました。
Z世代にとって重要なのは「共有性」。
面白い情報を友達と分かち合いたいという欲求が強く、
「エッホエッホ」はその完璧なツールとして機能したのです。
🥗 | アサイーボウル復活:第2次ブーム到来
🔁10年の時を経て再ブレイク
食べ物・飲み物部門で1位に輝いた「アサイーボウル」。
実は約10年前にも日本でブームを巻き起こしたことがありますが、
今回の人気は以前とは明らかに異なる特徴を持っています。
今回のブームの火付け役となったのは、
人気YouTuberの中町綾さんをはじめとするインフルエンサーたちです。
彼らが動画内でアサイーボウルの美味しさを熱く語ったことで、
Z世代の間で一気に注目を集めるようになりました。
⭐️新トレンドキーワード
「モッタリ感」
水切りヨーグルトや冷凍バナナで濃厚な食感を演出
🫶手作り文化との融合
以前のアサイーボウルブームは専門店での購入が中心でしたが、
今回は「手作り」がキーワード。
自宅でアサイーボウルを作るレシピ動画が大量に投稿され、
それぞれが独自のアレンジを加えて楽しんでいます。
カラフルなフルーツやココナッツフレーク、
ナッツ類をトッピングした写真はSNS映えも抜群。
健康的でありながら見た目にも美しいアサイーボウルは、
Z世代の「ヘルシー志向」と「SNS映え」の両方を満たす完璧な食べ物として支持を集めています。
🎧 | チョコマシュマロ×ASMR：新感覚の音声コンテンツ
🍭ハリボーが仕掛けた話題性
スイーツ界で大きな注目を集めたのが「チョコマシュマロ」です。
特に、ドイツの老舗菓子メーカー・ハリボーが2025年春に
発売したチョコマシュマロが話題の中心となりました。
このブームの背景にあるのは「ASMR動画」の存在です。
チョコマシュマロを食べる際の独特な咀嚼音が、
ASMR愛好家の間で大きな反響を呼び、
YouTubeやTikTokで関連動画が大量に投稿されました。
📣
「パリッ」
外側のチョコが割れる音
⚪️
「もちもち」
マシュマロの食感
🎙️
「ASMR」
音による癒しの効果
音から始まる新しい食体験
チョコマシュマロブームは、従来の「味覚」中心の食体験から
「聴覚」も含めた多感覚的な楽しみ方への変化を象徴しています。
ASMR文化に慣れ親しんだZ世代にとって、食べ物の音は単なる副産物ではなく、
重要な楽しみの要素となっています。
🌱 | 森ガールリバイバル:「NEO森ガール」として進化
⌛️2010年代ファッションの令和版復活
ファッション界では「森ガール」のリバイバルが大きな話題となりました。
2010年頃に流行した「森にいそうな少女」をイメージしたナチュラルファッションが、
「NEO森ガール」として新たな形で復活を遂げています。
このリバイバルの特徴は、単純な復刻ではなく、
現代的な要素を取り入れた進化版である点です。
ゆったりとしたシルエットやナチュラルな素材という基本要素は継承しつつ、
都会的な要素やSNS映えを意識したデザインが加わっています。
♻️サステナビリティ意識との合致
NEO森ガールブームの背景には、Z世代の強いサステナビリティ意識があります。
環境問題に敏感なZ世代の価値観と「自然との調和」というコンセプトが完全に一致しています。
👥 | 「〇〇界隈」文化:細分化されたコミュニティ時代
💁♂️新しい帰属意識の形
2025年上半期、Z世代の間で「○○界隈」という表現が爆発的に広がりました。
これはSNS上で形成される共通の関心や価値観を持つ人々の集まりを指す新しい概念で、
「推し界隈」「美容界隈」「アニメ界隈」など、細かなカテゴリー分けが行われています。
🛒界隈消費の特徴
・万人受けより特定層の強い支持
・仲間との共感を重視
・界隈内でのトレンドが購買動機
💬コミュニティの価値
・共通の趣味、価値観での結束
・リアルタイムでの情報共有
・深い共感と理解の場
⭐️ | 推し活の進化:ライフスタイルとしての定着
❤️推し活×AIの新展開
2025年下半期に向けては「推し活×AI」という新たなトレンドも注目されています。
AI技術を活用したファンサービスや、推しとのバーチャルな交流体験など、
テクノロジーと推し活の融合が進んでいます。
70%
Z世代が日常的に推し活を実践
女性では約8割に達する実施率
📈 | Z世代トレンドの特徴と今後の展望
📎共有性
友達と一緒に楽しめること
🏄体験価値
実際の体験が重視される
🎨カスタマイズ性
自分なりのアレンジができる
🌲持続可能性
環境や社会への配慮
👤コミュニティ性
同じ価値観を持つ人との繋がり
2025年下半期への展望
注目トレンド予測
・ 80-90年代ファッションの更なる復活
・ スピリチュアル活動(スピ活)の浸透
・ カフェ活など新しい「〇〇活」の誕生
・ コト消費の更なる拡大
技術との融合
・ AI技術を活用した推し活
・ VR/ARを使った新体験
・ メタバース空間でのコミュニティ形成
・ 持続可能なデジタル商品
💡 | まとめ:変化する価値観を映し出すトレンド
2025年上半期のZ世代トレンドは、単なる流行を超えて、
彼らの価値観や生き方の変化を鮮明に映し出しています。
「エッホエッホ」のような突発的なブームから、アサイーボウルのような健康志向、
そして森ガールリバイバルのような環境意識まで—多様なトレンドの背景には、
Z世代の「本物を求める姿勢」と「仲間との繋がりを大切にする価値観」が一貫して存在しています。
これらのトレンドを理解することは、Z世代とのコミュニケーションを深めるだけでなく、
これからの社会の方向性を読み解く重要な鍵となるでしょう。
2025年下半期も、彼らがどのような新しいトレンドを生み出していくのか、
注目していきたいと思います。
コメント