ゲオが社名変更へ！「セカンドリテイリング」に込めた思いとは？
名古屋を拠点にレンタルビデオ店としてスタートした「ゲオ」。
同社が 2026年10月1日付で社名を「株式会社セカンドリテイリング」へ変更すると発表し、
大きな注目を集めています。
創業から40周年を迎えるこのタイミングでの社名変更には、
同社の大きなビジョン転換が込められています。
本記事では、社名変更の概要からその背景、今後の事業戦略、
そして新ロゴ・タグラインの意味まで、わかりやすく解説していきます。
1. 社名変更の概要と日程
株式会社ゲオホールディングスは、2026年10月1日をもって、
社名を「株式会社セカンドリテイリング」（英語表記：2nd RETAILING Co., Ltd.）
へ変更すると発表しました。
これは2026年6月開催予定の株主総会での承認を経て正式に決定される予定です。
社名変更は、創業から40周年という節目に合わせて行われ、
今後より一層リユース事業に注力するという同社の方針が明確に表れた形です。
2. なぜ「セカンドリテイリング」なのか？〜背景と目的〜
ゲオといえば、かつてはレンタルビデオやゲームの販売の印象が強い企業でしたが、
現在は 「セカンドストリート」に代表されるリユース事業が主力となっています。
社名変更の背景には、次のような3つの目的があります。
① 事業の中核が「リユース」へとシフト
「セカンド」は、「second-hand（中古品）」や「second life（第2の人生）」を連想させる言葉。
モノが循環する社会の象徴として非常に親和性のある表現です。
② 海外展開に対応したブランドづくり
同社は現在、北米やアジアなど海外展開を進めており、
世界中で通用する名称として「セカンドリテイリング」が選ばれました。
③ 企業イメージの刷新
「GEO」から脱却し、リユース企業としての姿勢を明確に打ち出すための再ブランディングが目的です。
3. 新ロゴとタグラインの意味
社名変更に合わせて、企業ロゴとタグラインも刷新されます。
● 新ロゴ
黒を基調にしたシンプルで普遍的なデザイン。
旧GEOロゴの「E」のジグザグを継承し、変化・挑戦を象徴しています。
● 新タグライン：「モノを よろこびを 循環させる」
この言葉には、価値あるモノを次の誰かに渡す「喜び」を込めた、
リユース事業の精神が詰まっています。
4. ゲオの歴史を振り返る
- 1986年：愛知県豊田市で「ゲオ」創業
- 1992年：「株式会社ゲオ」に社名変更
- 2011年：持株会社「ゲオホールディングス」に移行
- 現在：「セカンドストリート」などリユース事業が主力に
レンタル事業からリユース事業へと大きく舵を切ってきたゲオの歩みは、
今回の社名変更によって新たな段階へと進もうとしています。
5. なぜ今、このタイミングなのか？
今回の社名変更のタイミングには、以下のような理由があります。
- 創業40周年という節目
- リユース需要の高まり（サステナブル志向の加速）
- 海外市場でのブランド統一を目的としたネーミング
同社にとって、これは単なる名称の変更ではなく、
「企業のあり方そのもの」を再構築する一手であるといえるでしょう。
6. 今後の注目ポイント
今後の展開について、同社が掲げている中長期目標は以下の通りです。
- 2035年までに売上1兆円・店舗数5,000店を目指す
- 国内外で「セカンドストリート」1,000店舗展開
- 循環型社会の実現をビジネスで支援
消費者にとっても、より便利で身近なリユース社会が近づいてくることが期待されます。
■ 結びに
「ゲオ」から「セカンドリテイリング」へ。これは、企業の名前だけでなく、
未来への挑戦と責任を背負った重大な決断です。
リユース事業におけるリーディングカンパニーとして、今後の動向に注目が集まるのは間違いありません。
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